Durante la última década, la moda rápida y desechable, más conocida como la 'fast fashion', ha logrado posicionarse en buena parte del mundo, acelerando el consumismo, y a la vez, la cantidad de ropa desechada anualmente.

Sin embargo, incluso antes de la pandemia, voces cada vez más fuertes se han hecho escuchar hablando de respeto por el medio ambiente, economía circular, ahorro de dinero dando segundas oportunidades, contribuir a bajar la explotación laboral y crear un propio estilo, se vienen consolidando fuertemente entre los consumidores en el mundo y en Colombia.

De acuerdo con la ONU, la industria textil es la segunda más contaminante del mundo. Por eso y gracias al impulso creado por plataformas online cada vez más populares, el mercado de segunda mano se está consolidando como una alternativa ecológica creíble, frente a la compra de ropa nueva.

La economía circular textil crece 25 veces más que el retail y los consumidores prefieren marcas que sean cada vez más sostenibles.

A la fecha, la ropa usada representaba 3% del closet de una mujer y se estima que para el 2029 sea más del 25%, para el caso de los Estados Unidos. Esto demuestra que los consumidores exigen y buscan hoy, un reaprovechamiento de telas, que se puedan reutilizar, rehacer o reciclar, buscando además para su consumo, prendas con materias primas más sostenibles.

A nivel global, la venta de ropa de segunda mano representa entre 3% y 5% e incluso podría llegar a tener el 40% del mercado. En ciudades como Madrid, por ejemplo, vienen creciendo los mercados populares de ropa de segunda mano, pero además, tiendas surgen en distintas zonas, dedicadas exclusivamente a la ropa de segunda mano.

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En ese sentido, los productos de reventa ocupan, aproximadamente, una cuarta parte de los armarios de los compradores de prendas usadas y se espera que llegue a 27% en este 2023.

Así lo deja ver un estudio de Boston Consulting Group y Vestiaire Collective denominado 'What an Accelerating Secondhand Market Means for Fashion Brands and Retailers'. Esta economía de moda circular deja un valor estimado que oscila entre US$100.000 millones y US$120.000 millones, una cifra que triplica la de 2020.

Online de segunda

"Closeando" es la primera tienda de ropa online en Colombia que ofrece la oportunidad de alcanzar una variedad de marcas a buenos precios.

“Tenemos más de 20 mil marcas entre las cuales figuran Zara, Mario Hernández, Vélez, Studio F, Carolina Herrera, Michael Kors, BCBG, Stradivarius, Esprit, entre otras, con prendas o artículos que fueron utilizados una vez o unas pocas veces y se quedaron en el fondo del clóset”, afirmó Elisa Ferrer, socia y creadora de Closeando.

En el país, la conciencia sobre el problema ambiental que genera la industria textil es incipiente, “Somos los pioneros de venta online de ropa de segunda mano en Colombia que ofrece a sus clientes la oportunidad de alcanzar marcas de lujo y tradicionales, casi nuevas, a precios insólitos”, agregó.

Closeando encontró apoyo en el ámbito académico, colaborando estrechamente con instituciones como la Universidad Javeriana, la Universidad Externado y la Universidad del Rosario. Estas alianzas estratégicas no solo les brindaron conocimientos y experiencia, sino que también les permitieron explorar nuevas formas de promover la moda sostenible y educar a la comunidad sobre la importancia de reducir, reutilizar y reciclar.

Según sus creadores, cuentan con un control de calidad del más alto nivel, lo que permite una venta segura a sus clientes.  

Se inspira en las tendencias ‘garage’ y en empresas innovadoras en el mundo que implementan un sistema similar, tales como como Percentil y MiColet en Europa, Thredup y The Real Real en USA, entre otras, y lo adaptaron a la consumidora colombiana.

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“En Colombia existen tiendas de compra y venta de ropa usada, pero ninguna te brinda la comodidad y discreción de comprar o vender desde su hogar, ni le garantizan la perfección absoluta de los productos”, sostuvo Ferrer.

Los consumidores que más están dispuesto a comprar ropa de segunda mano son mujeres, entre 18 y 65 años, con preferencia por la moda. 41% de las mujeres entre 18 y 25 años, es un grupo dispuesto a comprar estas prendas.

A la fecha Closeando ha rescatado más de 300 mil prendas de marcas de alto reconocimiento, que en lugar de ir a la basura, le está dando la oportunidad a la mujer colombiana de tener el clóset que siempre soñó, con ropa como nueva, aportando al mismo tiempo al cuidado del medio ambiente y a su bolsillo.

La marca tendrá una participación en Colombiamoda, que inicia el 25 de julio en Medellín, con un stand en el pabellón del Mercado de Moda Circular con Sistema Coca-Cola, donde estará con el contenedor de recolección de ropa, y donde también venderá prendas de segunda mano. Dicho contenedor, también estará disponible en las tres pasarelas del grupo Éxito en la feria.

Participarán en el conversatorio 'Construyendo un futuro ético y sostenible en la moda: marcas y consumidores responsables', junto a María Juliana Marín Villarreal, Asesora y consultora de Fashiomista, con quien hablarán sobre el uso de prendas de segunda mano, el miércoles 26 de julio, a las cinco de la tarde.

También cuentan con 'Closeando Social', donde las prendas que no se venden en un plazo de seis meses se organizan para el plan social. La empresa consulta con las usuarias si quieren los artículos de vuelta o si desean donarlos. El 90% de las mujeres acceden a donar las prendas.

“Realizamos mercados abiertos en donde vendemos la ropa a comunidades como las de El Codito por mil, dos mil, tres mil pesos”, explicó Ferrer, “Ese dinero va directamente a la Fundación Mariana Novoa, o a la Fundación la Pradera y a Fundacolven”.

“Closeando.com tiene cobertura a nivel nacional y ha llegado a todos los rincones del país, como Bogotá, Medellín, Bucaramanga, Cali, Pasto, Barranquilla, Santa Marta, Cartagena, Chocó, San José del Guaviare, Pasto, Tolú, Sucre, Fusagasugá, Turbaco, Yumbo, Guacarí, Vélez, San Andrés, Leticia, Sahagún, San Juan Nepomuceno, Tabio, Tocancipá y estamos dispuestos a llegar a los rincones más apartados de Colombia”, afirmó Edwin Alvarado, socio fundador de Closeando.

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